Moulin-à-Vent : Le projet qui a donné naissance à BelloJovia

En 2022, BelloJovia voyait le jour avec un projet qui allait définir son ADN : la création d'un parcours œno-sensoriel pour le caveau du Cru Moulin-à-Vent. Plus qu'une simple mission de communication, c'était l'occasion de poser les fondations d'une approche territoriale singulière, celle qui guide encore aujourd'hui chacune de mes interventions.

Face au majestueux moulin qui a donné son nom à ce cru mythique, au milieu des vignes qui s'étendent à perte de vue, le défi était de taille : comment raconter l'histoire de ce vin emblématique ? Comment transmettre toute la richesse d'un terroir, le savoir-faire d'une trentaine de vignerons et vigneronnes passionnés ?

Quand la communication devient expérience

La réponse s'est imposée naturellement : en faisant appel aux sens. Car le vin ne se résume pas à un goût, il est une expérience complète. Des cloches aux arômes pour sentir, des boîtes au toucher pour ressentir les textures du terroir, le bruit du vent qui rappelle celui qui fait tourner le moulin, les couleurs du vin dans le temps pour observer son évolution... Chaque élément du parcours a été pensé pour créer une connexion émotionnelle et sensorielle avec le cru.

Le parcours se termine naturellement par une dégustation des cuvées sélectionnées par le caveau, où les visiteurs peuvent rencontrer directement les productions d'une trentaine de vignerons du cru. Un moment d'échange et de partage qui prolonge l'expérience sensorielle par la rencontre humaine.

Une stratégie de communication territoriale

Au-delà de la conception du parcours lui-même, ce projet a permis de déployer une stratégie de communication complète, mêlant digital et supports physiques, institutions et acteurs de terrain.

Chaque action a été pensée pour rayonner au-delà du caveau, pour toucher les amateurs de vin comme les curieux, les touristes de passage comme les locaux en quête de redécouverte. L'objectif était clair : faire du caveau Moulin-à-Vent une destination incontournable de l'œnotourisme en Beaujolais.

L'engagement des vignerons au cœur du projet

Ce qui a fait la force de ce premier projet, c'est aussi l'implication des vignerons eux-mêmes. Un pack de communication leur a été fourni pour qu'ils deviennent les premiers ambassadeurs du parcours auprès de leur propre clientèle. Parce que la communication territoriale ne fonctionne que si elle crée un horizon commun tout en valorisant chaque histoire singulière.

Un héritage qui perdure

Pour BelloJovia, ce projet a été bien plus qu'un début : il a été une déclaration d'intention. Celle de faire de la communication un vecteur d'expérience authentique, ancrée dans le territoire, respectueuse des producteurs et de leur savoir-faire. Celle de raconter les histoires des terroirs avec justesse et sensibilité, en créant des ponts entre les producteurs et ceux qui aiment leurs produits.